一个无用、无所事事的空间，却是充满生机的新一代城市店铺

抵达

光是看见酒店茶几上的“颐和金桂”还不够。打开衣橱，发现其中的挂香同样来自观夏，就猜到这个房间是被精心布置过的。

这家位于武康路的精品酒店，改造自旧式洋房，房间里满眼白色大理石、黄铜材料和西式家具，也保留了木制窗户、地板和百叶窗。“使用”房间的过程，也是发现观夏产品的过程：浴缸上的香薰蜡烛，淋浴间的沐浴香氛，盥洗台上的洗手液和护手霜……

当时就感叹，原来观夏的品类已经如此丰富，虽然实际情况远不止这些。

我一直相信，无论是否作为生活必需品出现，一个好的、高级的品牌，必定能够唤起用户关于日常生活的感知和热爱。但是让产品和文化巧妙“浸入”生活场景，并不是一件轻而易举的事，因为它首先考验的并不是概念的输出，而是产品能力。

回到 2020 年初（众所周知那是一段怎样特殊的时期），我刚开始为商店做选品，同事向我推荐“一个很有调性的中国品牌”，并且强调：他们不靠流量，不上直播，一直在专注东方文化、艺术、香气领域的“内容探索”。

显然那时我还不知道什么样的探索叫做“内容探索”，而循着同事的推荐，我看到的是：小程序货架上的香氛因为太受欢迎、全数售罄，离下一次补货却遥遥无期。

后来不知经过怎样的努力，总之，观夏团队在短短两年时间里，不仅克服了疫情导致的产能问题，还拥有了足够美丽、扎实，并且更加丰富的产品线。

扎实，是每当“新消费”领域涌现出任何一个品类的产品时，我最关注的品质——众所周知，在社交网络催生的流量时代，一个品牌要把数据做起来，相比质量而言反而是件更简单的事。

听上去是一个逆流量的词，扎实的背后是对品牌核心价值的笃定，是自信，是“不着急”。

因为“不着急”，我得以关注他们的每一步，甚至骄傲地把它当成中国新品牌的范本来推荐——

观夏这样的品牌之所以独特、重要，因为它从东方文化宝藏中寻找灵感、气息、故事、创香，并且在品牌层面完成了自上而下的贯通；它与国际化的调香师合作，拥有每一次上新都很完整的产品，特别是那些香氛背后、动人的故事；必须提到的，还有媒体编辑主导的品牌团队，甚至还出了自己的第一期杂志《昆仑》，显然这也是他们“内容探索”的一部分。

因为“不着急”，继北京三里屯首店后，一直到今年初，观夏才开出了自己在上海的第一家旗舰店。

店址离我入住的酒店很近，就在武康路和湖南路的交界处。

不用着急抵达，反正那里没有公共交通。在梧桐树下步行，再快再慢，也只需要五六分钟，就走能到一栋新西班牙式风格的建筑前。

那就是“闲庭”，从湖南路的静谧和缓慢中长出来的观夏新店。

©观夏

复原与新生

不止腊梅、山茶、鸡爪槭、紫藤和桂花树，在很长一段时间里，花园中的植物才是这里最有资历的居民。

它们见证了这座陈旧的建筑如何被修复成如今的模样：观夏花了很大精力，找到武康大楼、黑石公寓等上海标志性建筑的修缮团队，这些拥有二三十年经验的老匠人并非重建房屋，而是小心翼翼地，在原有建筑的基础上“修旧如旧”。

©观夏

建筑内部和外部的扭绳纹、绿铁皮窗户、罗密欧阳台，都是“新西班牙式”的标志性元素，最终都得到了复原和保留。

©观夏

植物也被保留和移植，同时迎来了新的邻居比如鸢尾和木贼。这样花园里一年四季都有生机。设计师甚至在花园中预留了二十多个试管，根据季节变化选择不同的花材，因此整个庭院将成为一个展开的花器。

花园四周的灰色围墙上重新架起了竹篱笆，恢复了上海法租界的传统风貌，其中一面墙上安装了整面镜子，这个非常当代的设计，让一座东方花园无限延伸，也是观夏“东方新摩登”的集中展现。

总之这是整个“闲庭”里，我最喜欢的地方。虽然真正的入口同样重要，但我更宁愿自己的旅程是从这里开始，先和植物问声好。

植物的芬芳还延伸到了一门之隔的主展台，上面摆放着观夏最得意的作品——东方精粹、东方哲学香水全系列，以及可以闻到所有室内香氛的闻香装置。

©观夏

不知道是不是不是因为在上海的缘故，有一款香特别引起了我的注意：福开森路。

曾有一年，主理人 S 走在早春的武康路上，道路两旁绽放的白玉兰花传来幽幽的香气，阳光洒在这条街道上，这个记忆伴随着香气被保存下来。后来它成为了观夏早期，四季香薰系列的代表香气“福开森路”，福开森路就是武康路的旧称。上海，也成为观夏源源不断的创香灵感来源。

在闲庭的天井中，观夏移栽了一颗代表福开森路的白玉兰树 ©观夏

据说相比北京，上海旗舰店的种类是最全的：容纳了包括洗浴系列在内的产品。

空间内所有的陈列岛台都是使用的洞石——由海底沉积岩演变而成，这些岩石的表面有着自然形成的流畅曲线，那是累积了上百万年的时光的痕迹。

©观夏

闲庭整体呈现出温暖、明净、简洁的氛围，得益于设计师在“设计语言”这件事上保持着克制：隐去多余的装饰，观者可以清晰、快速地获取信息。

但每一个看似简单的角落，都充满了情绪和细节。

©观夏

一楼和二楼的原始壁炉都被保留下来，柴火被一堆香氛蜡烛替代。当明火成为记忆，这个平静壁炉却成了我最喜欢的角落之一。

如果你是观夏的老用户，会知道这些蜡烛的燃芯是用樱桃木制作做的，它代替了常用的棉线。当蜡烛被点燃，木芯就会响起柴火燃烧的声响：噼噼啪啪。

此时火的声音犹在耳边，你能感受到独属于观夏的写意和浪漫。

再稍作留意就会发现，整个空间的门以拱门为主。

©观夏

修复之时，拱门的曲线和弧度同样也被保留下来，工匠将旧的门框拆掉，甩石膏线重新手作。

拱门周围被凸起的扭绳纹装饰着，它也是西班牙式建筑的代表元素，因此建筑内的扭绳纹都被保留了下来，可以说，设计师所有后续的摩登表达，都基于这座建筑的原始风貌。

穿过一道道被扭绳纹装饰的拱门，你会发现另一个玄机，那就是整个空间都采用了“借景”的手法。这意味着，在任何一个空间，你都能看到另一个空间的“景色”。

移步异景，中国园林的浪漫，就是在客人的每一次回眸和走动中出现，贯穿在这样一栋西班牙式建筑之中。

无用

©观夏

参观的人越来越多了，踩在柔软的地毯上，暂别一楼的开阔和芬芳，沿着同样另匠人们引以为傲的楼梯——保留了古老的样式，边角收口做了金元宝形态——去二层。

这里离“闲庭”的内核更近。

观夏对闲庭的定义，是一个可以闲下来、不用干任何有效率的事情的地方。我不止一次听到观夏团队的人说，他们希望告诉自己的用户，并非所有的事情都必须是“有用”的，做无用的事情，不等于浪费时间。

到了二层，你甚至不用想着购买任何产品，这里称得上“有用”的事情包括：

亲手拓印一张年画。

观夏从东方家传习俗中汲取灵感，邀请开封木版年画非遗传承人任鹤林任老，把诗句“心有猛虎，细嗅蔷薇”以东方视角转译，对应雕版工艺阴刻与阳刻的智慧，落实到二层的工作坊，就是在大师的雕版涂上金色颜料，用红纸亲手拓印一张观夏年画。

学做一只中式果子。

工具包已经被敞开，和餐盘、各种颜色的豆沙馅儿摆在桌上，我需要做的就是一边聆听甜点师傅的教学，一边（人生中首次）用双手制作出桃花形状的果子。整个过程持续了十多分钟，本来一切顺风顺水，却在最后一步遇到麻烦：往花瓣上点缀金箔的时候，大量金箔被倒在我的手上，擦都擦不掉。师傅说：“那我要恭喜你，因为你有吸金体质。”

或者坐在沙发上，翻开一本画册、一本杂志，或是看着窗外的天色发呆。

©观夏

观夏自己的杂志《昆仑》被摆放在最显眼的位置，品牌对它的定位是：移动的艺廊。

这份杂志并不对外售卖，完全是非营利性的一个实验性尝试，记录了团队在观夏之外，对东方文化、艺术的探索和思考，但能够翻开它的人少之又少。

©观夏

我曾经讨论过，这本杂志是中国消费品牌进行文化叙事的绝佳范本：观夏主创意团队 90% 成员来自时尚大刊以及纽约的 4A 创意公司，这本杂志甚至产品的开发都展现出杂志思维在产品中的重要影响。

正因为它是非盈利的项目，观夏同样把《昆仑》视作“无用之美”的载体。这种“无用”体现在杂志上，也体现在那制作果子的时间之中，甚至在沿街而设的橱窗中也有体现：艺术家在橱窗中开展行为艺术表演，他们将专注在一些“无用”的事情上，而毫不不在意路过的行人。

此后，二层空间还将陆续举办书展、茶会、插画等工作坊，这些活动提供的“技能”并非生活所需，甚至无法为观夏的线下零售带来最直接的转换，但这才是最关键的——

闲庭作为观夏在上海的第一家旗舰店，是否称得上一个成功的作品，取决于它是否在最大程度上呈现出观夏的理念、特别是品牌美学。

闲庭是一个结合了零售、展示、美学和文化教育在内的复合空间，也是一个（即将）不断被顾客造访的商业实体空间，它能提供的并不局限于产品，还有品牌通过周遭一切讲述的故事。

这个故事包括了“无用”。除了遍布闲庭的“无用之事”，你也可以在观夏的核心产品——香氛——之中找到答案。香，原本就是一种精神属性的表达，和艺术、文学、音乐同行，展现的是日常生活中的无用之美。

回过头说，恰恰是那些无用之事，成就了观夏的品牌，也让我相信更好的品牌，是激发出我们对生活的热爱。

这个故事也包括了“克制”。如果你打开观夏的第一篇公号，会发现其中有句话写的是：最好的作品，都由时间创作，只给予有耐心之人。

克制意味着相信时间。所以观夏在北京的首家实体店开幕后，时隔一年才在上海开启了第二家店。遇到到湖南路 111 号这幢建筑前，观夏花了一年时间寻觅。在筹备上海店的过程中，又用了整整的半年时间进行修缮和加固。

真正珍贵的东西未必能靠人力或财力换取，需要时间沉淀出答案。并不是短时间内有了产品、开了店、上了直播、卖了货，你就拥有了品牌，正如观夏自己坚信的那样：

好的品牌是自然生长出来的。

现实

©观夏

还有一个可能会被忽视的真相。

向各位分享以上这些信息时，“复原”或“恢复”总是被反复使用，实际上这个发现回答了困扰我一路的问题：诞生于北京的观夏，如何把东方美学带到上海？

观夏的店铺没有任何明显的、流行的趋势，而是还原、保留了建筑本身的基础。设计师和匠人在“修旧如旧”的过程中，并未打扰、破坏建筑的结构，而是把建筑原生的美表达甚至突显出来，这意味着——观夏不需要把“什么美”带到上海，因为这里的美就是正在发生的、正在生长的东西。

闲庭修缮前后对比 ©观夏

对任何一个即将“进军”下一个城市的品牌来说，相比打造出又一个“巴黎”、又一个“纽约”、又一个“首尔”，线下空间更应该尊重品牌自身的核心价值，尊重当地，挖掘和激发城市的历史。

我们已经习惯了互联网思维影响下的品牌扩张，却不愿意承认能够实现这样的扩张效率，取决于资本而非品牌自身的文化属性，后者的赋能无法被量化。

相比之下，扎实准确，是我更认同的品牌方法论。因为它不是用数量去“占领”市场，而是用质量去“引领”用户。

已经进入 2022 年了，即使在越来越多的“网红激战区”，也大可不必为了迎合、而去做成一个流量导向的网红店。观夏已经做出了榜样：它在无限靠近网红街道鼻祖——武康路——这样的地方，完成了这个街区的实体空间迭代实验，它至少证明了，一个不是一头扎进流量和效率当中的品牌，也可以是体面、并且令人充满希望的。

设想一下，你从一个卷到没边儿的世界走进闲庭，而在这大约 300 平的空间中，从一块块存在了上百万年的石头到一罐最多能燃烧 20 小时的香氛蜡烛，都试图告诉你：不着急的，我们有的是时间。

我猜，有很大的概率，你会爱上这里。

恰逢大流行年代，这样一个看似无用、很可能让你无所事事的实体空间，未必能够激发出我们对于现实的救赎和希望，却能用气味、视觉和触感，塑造着我们早已迟钝的、对于日常生活的美好感知。☁️

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观夏闲庭启幕之际，大家可以到闲庭的木版年画工坊，亲手拓印一副昆仑虎木版年画，将中国年味带回家。

预约方式

为配合疫情防控需要，减少人员排队聚集，闲庭需预约入店，在观夏公众号（观夏 tosummer）底部菜单栏，点击「闲庭预约」进行预约。

店铺地址：上海湖南路 111 号

营业时间：11:00 - 20:00

图片：观夏、乌云

撰文：乌云

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